很多的网站管理员都接触过网站优化，取得了一些成果。但是，当前真正了解网站优化的人确很少，优化的目的不是为了排名，而是让网站浏览者花更少的时间和精力轻松愉快地找到他想要的内容，给访问者提供一个良好的指引环境。另外，为搜索引擎的收录创造良好的环境。例如加了某种代码将不利于搜索引擎进行收录，使用网站地图更有利于引导搜索引擎蜘蛛进行爬行从而提高收录效率。
一味的追求关键词密度和排名将更网站处于危险的境地，很多网站管理员为了得到某一关键词在某搜索引擎中的排名，不断地增加此关键词在网页中的存在，更有甚者在一些根本与主题不相关的区域添加一些类似的关键词，还有的在一些空白的位置加入一堆与背景色相同的关键词以欺骗搜索引擎。可能在短期可以获得一个看上去不错的排名，但是这是十分危险的，当搜索引擎发现这种作弊现象后，网站可能永远被某搜索引擎列入黑并单，并且删除该站在搜索引擎中的全部收录。由此，花数个月或数年或更久时间以及心血构建的网站被自己的贪婪与无知摧毁，这样划算吗？相信任何网站管理员都明白该如何取舍了。
